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水微萌:一瓶“跨界”飲料的跨界營銷

發布時間::2017-10-24 13:54:11閱讀次數:2759

一款乳酸菌飲料和一場電競大賽,原本是風馬牛不相及,卻因為別出心裁的營銷創意,極好地融合到了一起,這就是吾尚水微萌的跨界營銷!

2016年7月,杭州吾尚生物科技有限公司將乳酸菌和水進行跨界組合,推出了新品尚水微萌,用一瓶有乳酸菌的“水”,重新定義水世界。

泛娛樂時代,跨界營銷讓廣告更有趣、更吸睛。隨著電競產業的井噴式增長,電競玩家因年輕化、消費能力強、忠誠度高等特性,已成為企業布局年輕市場的主要目標人群,這正與水微萌的目標用戶群體高度吻合!面對時下愈演愈烈的跨界風潮,吾尚水微萌也勇敢試水跨界營銷,成為NEST2017全國電子競技大賽官方唯一指定乳酸菌飲品。

電競現已成為一種文化與情懷,想要有效地推廣水微萌的品牌,就必須先與目標用戶取得情感上的共鳴!水微萌圍繞著“與我結萌,風騷走胃”的主題,進行了一系列營銷活動。

打造的“電競瓶”全新包裝,將游戲語錄印制在瓶身,注入電競文化。

與此同時挖玩家屬性,推出了一組電競圈才懂的游戲?!懊燃s”海報,通過展現游戲玩家抓狂場景,引申出八大電競約定,表達熱血電競精神。

“電競玩家聯盟日報”H5則是打造出一組夸張校園新聞,展現游戲生活中遇到的各種趣事,設置獎勵機制,刺激用戶分享與產品試用。

《其實游戲也可以很萌》的病毒視頻,通過采訪職業電競玩家、游戲愛好者,向大眾傳遞“游戲并不一定會使人墮落,只要多一些理解、克制和默契,游戲也可以很萌的理念,引發游戲愛好者的強烈共鳴,吸引了大量的討論與分享,從而提高了水微萌在目標消費者心中的印象。

水微萌“電競版”新品一經推出,就受到了電競圈的熱捧,眾多電競玩家紛紛給水微萌活動平臺留言:“游戲營銷屢見不鮮,能像這組海報這么扎心倒是少見!”、“水微萌海報做得好,飲料更好喝!”、“水微萌不止包裝萌,味道甜,還這么懂我們電競人”。

憑借清新的高顏值和一系列“走心”營銷活動,水微萌品牌的曝光量和互動量不僅大大提升,也讓水微萌的品牌理念新主張深入人心。圈粉無數,影響力從資深玩家輻射到普通用戶,迅速走紅電競圈,成為天貓和京東的新晉暢銷飲品。

水微萌的跨界營銷,真正走進消費者內心,以洞察玩轉創意,精準把握水微萌目標用戶和電競玩家之間的共性和聯系,并將二者進行融合、互相滲透,贏得了目標消費者的好感,使得水微萌品牌得到最大化的營銷,應該為其點贊!

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